J’ai voulu créer une identité capable d’équilibrer deux promesses essentielles — l’expertise sérieuse attendue d’un cabinet d’audit et la proximité humaine nécessaire pour instaurer la confiance. Le logotype « hlp. » en caractère à empattement fonctionne comme l’ancrage institutionnel : sa typographie donne immédiatement une impression de stabilité, de métier établi et de rigueur; c’est la signature responsable qui rassure les interlocuteurs les plus exigeants. Autour de cette assise typographique, les mascottes jouent le rôle inverse et complémentaire : formes douces, volumes 3D, grands yeux et accessoires (lunettes, calculatrice, etc.) apportent de l’empathie visuelle et humanisent le discours. Leur présence n’enlève rien au sérieux du cabinet — au contraire, les accessoires hiérarchisent et codifient la compétence (lunettes = expertise, calculatrice = technicité) : c’est une manière subtile de montrer que nous sommes à la fois compétents et accessibles, la mascotte illustre la promesse de HLP : accompagner les clients pas à pas — « avançons ensemble » — et rendre le parcours plus lisible et rassurant.